SOBRE NOSOTROS
Nuestro equipo lleva más de una década dentro del sector – en plantas, con SCRAPs, con administraciones. Y dos décadas en comunicación y publicidad. Nos hemos unido porque los residuos necesitan ser contados de otra forma. Así nació Querida Basura.
TRABAJAMOS CON
EL RETO QUE TENEMOS POR DELANTE
Las tendencias ambian, los consumos cambian, la cultura cabmia. Y la ciudadanía quiere saber más – quiere entender qué pasa con lo que tira. Los datos de reciclaje no son malos, pero no son suficientes. Y no mejorarán con los mismos mensajes de siempre. para avanzar hace falta comunicar desde el conocimiento. Los residuos merecen ser contados por quiene saben qué son.
Una agencia que nace de dentro del sector para contar los residuos de otra forma
El sector trabaja, investiga y cumple normativas. Pero el ciudadano sigue sin entender por qué importa, sin confiar y sin saber exactamente qué tiene que hacer.
No es un problema de voluntad ciudadana. Es un problema de comunicación. Y comunicar bien sobre residuos requiere algo que muy pocas agencias tienen: entender de verdad de qué va el sector.
Querida Basura nace para cubrir ese hueco. Con especialización, con conocimiento técnico y con una forma distinta de contar las cosas. Sin castigos. Con ideas que conectan y que mueven.
🟢 Tercera generación en el reciclaje.
No llegamos al sector desde fuera. Crecimos en él. Lo conocemos desde los cimientos.
🟢 8 años dirigiendo una planta de RAEE.
Construida desde cero. Conocemos la operativa, los procesos y los retos reales del sector.
🟢 100% especializados en residuos
No hacemos sostenibilidad genérica. Solo residuos y reciclaje. Eso nos da un foco que ninguna agencia generalista tiene.
🟢 Un año recorriendo Latinoamérica
Catorce países. El mismo problema en todos: la comunicación sobre residuos no llega.
🟢 Entendemos a SCRAPs y entidades locales
Sus obligaciones, su normativa, sus objetivos de recogida. No hay que explicarles el contexto: ya lo sabemos.
🟢 Sin curva de aprendizaje.
Llegamos al proyecto sabiendo de qué va. Sin reuniones de briefing de tres horas sobre qué es un SCRAP.
🟢 El ciudadano no funciona igual que el consumidor
El comportamiento ante el reciclaje tiene sus propias motivaciones y barreras. Sabemos cuáles son.
🟢 Llegamos con ideas propias.
No ejecutamos el briefing y ya. Proponemos acciones que nadie ha probado todavía.
🟢 Estrategia, creación y difusión integradas.
Todo en un mismo equipo especializado. El mensaje no se fragmenta. El impacto se multiplica.
🟢 Medimos cambios de comportamiento.
No solo alcance ni likes. Medimos índices de separación, participación ciudadana, cambio real.
🟢 Comunicación sin greenwashing
Sabemos lo que es real y lo que es postureo. Construimos mensajes que aguantan el escrutinio.
🟢 +50 organizaciones públicas y privadas.
SCRAPs, ayuntamientos, organismos públicos y empresas. En España y Latinoamérica.
Una familia, tres generaciones en el reciclaje.
Víctor González es tercera generación de una familia ligada al reciclaje en Cataluña. Creció en el sector. No llegó desde fuera: lo conoce desde los cimientos. Durante 8 años construyó y lideró una plante de RAEE desde 0 junto a su familia.
El sector avanzaba. El ciudadano no se enteraba.
Desde dentro veía algo que no podía ignorar: el reciclaje investigaba, cumplía y mejoraba sus procesos. Pero el ciudadano seguía desorientado y escéptico. Cada vez más convencido de que sus gestos no servían para nada. El fallo no era el sector: era la comunicación.
Un año de viaje. Una confirmación.
Dejó la empresa y recorrió Latinoamérica durante un año. Catorce países, gobiernos, empresas públicas y privadas. Lo que encontró confirmó lo que intuía: el problema es global. La solución siempre pasa por lo mismo — conectar el sector con la ciudadanía de una forma que funcione.
Nace Querida Basura
De ese recorrido y esa convicción nació la agencia. Para hacer lo que nadie había hecho todavía: unir el conocimiento técnico del sector con años de experiencia en comunicación y publicidad. Comunicar los residuos desde dentro.
Víctor González – Fundador de Querida Basura
El reciclador hace un trabajo enorme y muy pocas personas son conscientes si no vives en él. El fallo no era el sector. Era la comunicación.
Conocimiento técnico del sector y décadas de experiencia en comuniación y publicidad. Raramente juntos. Aquí, siempre.
Víctor González Durán
Campañas, activaciones y planes de comunicación con el conocimiento del sector detrás.