La primera agencia especialidada en residuos y reciclaje.
Creamos campañas que transforman la comunicación ambiental en acción, conciencia y cambio.
No interpretamos el sector. Lo conocemos desde dentro.
TRABAJAMOS CON
En un mundo que necesita entender mejor la sostenibilidad, informar no es suficiente:
es fundamental inspirar, educar y movilizar.
En Querida Basura creemos que la relación entre la sociedad y los residuos tiene que cambiar. Tenemos que darnos cuenta de que los residuos son valor, y que es imprescindible cambiar la mirada si queremos seguir manteniendo nuestro estilo de vida. Entender este principio, ya es un principio.
Los índices de recogida selectiva llevan años por debajo de los objetivos. No es falta de inversión – es flata de mesajes que lleguen de verdad.
La ciudadanía quiero hacerlo bien. Lo que necesita es información clara, en el momento adecuado, contada por alguien que entiende el sector.
Comunicar sobre residuos requiere saber de residuos. Y eso no se aprende en un briefing.
QUIÉNES SOMOS
Querida Basura nace para mejorar la manera en que hablamos de residuos, reciclaje y sostenibilidad.
Nuestra historia empieza en 2024, cuando Víctor González Durán, tras más de una década creadno y dirigiendo una empresa de reciclaje en España, recorre Sudamérica descubriendo iniciativas de economía circular.
De ese viaje nace una convinción: la sostenibilidad rencesita ser contada de forma diferente, inspiradora, cercana y basada en evidencias reales.
NUESTRA FILOSOFÍA
Entendemos los contextos socioambientales, los retos de las administraciones y las empresas intermediarias, y las normativas legales nacionales e internacionales
Convertimos datos complejos en relatos que conectan.
Generamos impacto ambiental, social y cultural.
Comunicar bien también es reciclar: dar nueva vida a las ideas.
Diseñamos y ejecutamos proyectos completos: desde la estrategia hasta la última pieza en medios. A medida. Desde el conocimiento real del sector.
Analizamos tu contexto, tus objetivos de recogida y tu audiencia. Definimos el mensaje, los canales y la hoja de ruta. Sin curva de aprendizaje — ya conocemos el sector.
Nos encargamos de que los conceptos conecten con el público. Ideas que van más allá de informar: que motivan, que mueven y que se recuerdan
Vídeo, radio, gráfica, digital. Piezas que funcionan solas y forman parte de un relato coherente. Con el rigor técnico del sector detrás.
Convertimos el mensaje de tu marca en contenido que llega a las personas. Relatos que construyen confianza y generan impacto real.
Conocemos nuestros objetivos de recogida, vuestra normativa y vuestros plazos. Y sabemos que cumplimos no depnde solo de la gestión – depende de que la ciudadanía entiendak confie y participe. Ahí es donde entramos nosotros.
La ciudadanía quiere hacer las cosas bien. Lo que necesita son mensajes claros, en el momento adecuado y en los canales que usa. Diseñamos campañas que generan cambios reales de comportamiento – y los medios.
Si no comuncas lo que haces, no existe. Ayudamos a construir un relato sólido coherente y creíble. La credibilidad se gana con conocimientos, no con eslóganes.
Creamos campañas que transforman la comunicación ambiental en acción, conciencia y cambio.
Querida Basura nace de alguien que lleva una década dentro del reciclaje: en las plantas, en los procesos, en la cadena completa. Cuando llegamos a un proyecto, ya sabemos de qué va. No hay que explicarnos nada — al revés, aportamos desde el primer momento
No hacemos sostenibilidad genérica. No hacemos medioambiente en general. Solo residuos y reciclaje. Esa especialización nos da un foco y un nivel de conocimiento que ninguna agencia generalista puede replicar. Porque los residuos lo necesitan.
No esperamos a que nos lo cuentes todo para empezar a pensar. Llegamos con propuestas concretas, con conceptos trabajados, con mecánicas que ya sabemos que funcionan en este sector. Proponemos — no solo ejecutamos.
El ciudadano no responde igual que el consumidor. Sus motivaciones, sus barreras y sus contextos son distintos. Llevamos años estudiando comportamientos ambientales y sabemos qué palancas mueven a las personas a actuar. Eso no se improvisa.
Sin fragmentaciones, sin pérdidas de foco. El mismo equipo que define la estrategia diseña la campaña y gestiona los medios. El mensaje llega entero y coherente de principio a fin.
No solo alcance. Medimos cambios de comportamiento, índices de separación y participación ciudadana. Porque el objetivo no es que nos vean — es que reciclen más.
Creamos campañas que transforman la comunicación ambiental en acción, conciencia y cambio.
La reunión no es para que nos expliques qué es un SCRAP — es para que nos cuentes tu reto concreto. Llegamos con el sector ya aprendido.
Buscamos el concepto que conecta. Analizamos comportamientos, estudiamos barreras, encontramos la palanca que mueve a tu ciudadanía.
No con métricas de vanidad — con datos que demuestran que la gente recicla más, mejor y con más convicción.
Una campaña solidaria que convirtió el reciclaje de pilas en un acto de generosidad. Cada pila depositada se transformaba en una donación directa a la lucha contra el cáncer. Estrategia, concepto, producción y medios. De principio a fin.
Demostramos que reciclar puede ser un juego. Activación gamificada en dos torneos internacionales de hockey: portería interactiva, compactador de latas y una experiencia que la gente quiso repetir
Una planta de reciclaje móvil en medio del CSIO 2025. Educación ambiental vivencial para familias, niños y deportistas. Un modelo replicable en eventos, ayuntamientos y centros comerciales.
Más de 20 organizaciones públicas y privadas confían en Querida Basura para transformar su comunicación ambiental.
Generalitat (ADMINISTRACIÓN)
Recyclia (SCRAP)
Ecopilas (RECICLAJE)
ECOTIC (FUNDACIÓN)
Junta CLM (ADMINISTRACIÓN)
AECC (ONG)
RC Polo BCN (DEPORTE)
Ayto. Huesca (ADMINISTRACIÓN)
SIGFITO (SCRAP)
Cuéntanoslo. No juzgamos lo que se ha hecho antes – ayúdanos a mejorarlo. Escuchamos primero, proponemos después.
Especialista en residuos y economía sostenible +10 años de experiencia.
Trayectoria en publicidad y estrategia con enfoque sostenible.
«La creatividad es el puente entre el dato y la emoción»
+25 años en agencias creativas nacionales e internacionales
«El buen diseño hace visible lo invisible»
